Calvin Klein: zīmola vēsture

Iespējams, ka katram pašpievilcīgam modesistam savā drēbju skapī ir vismaz viena no dizaineriem, kurš ražo apģērbus ar tāda paša nosaukuma zīmolu Calvin K lein. Šī zīmola apģērbs vienmēr ir bijis soli priekšā modes tendencēm, kas tai ļāva pašam diktēt modi. Bet kāds bija šī izcilā dizainera veiksmes stāsts? Mēs par to runāsim šodienas rakstā "Calvin K lein: zīmola vēsture."

1942. gada 19. novembris Amerikas Savienotajās Valstīs, proti, slavenā Ņujorkas pilsēta, dzimis Kelvins Kleins. Kelvina tēvs bija mazā veikala īpašnieks. Pateicoties manai vecmāmiņai, Kelvins iemācījās šujēt šujmašīnu, mana māte palīdzēja radīt nevainojamu garšu, viņi vienmēr devās uz gatavās kleitas un drēbnieku veikaliem kopā. Zēns regulāri ieradās, runājot par stilu un modi. Kelvins Kleins saka, ka pie 5 viņš sapņoja par modes dizaineru nākotni. Tāpēc viņam nebija izvēles, kur mācīties un kur aiziet pēc skolas.

Starp labākajiem viņš absolvējis Mākslas augstskolu. Tad 1960.-1962. Gadā viņš ieguva un mācījies Modes tehnoloģiju institūtā. Paralēli studijām Calvin praktizējās studijā, kur viņš palīdzēja izkopt kostīmus. Pēc tam viņam bija jāstrādā ar daudziem dizaineriem un pat uz ielām gūstu gaiteņu portretus. Šī aktivitāte galvenokārt bija saistīta ar pieredzi, jo tā nesaņēma daudz naudas. Bezmaksas vakari Calvin aizņemts ar viņa portfeļa izveidošanu.

Zīmola vēsture sākās 1968. gadā, kad Kelvens un viņa vecais draugs Barijs Švarcs organizēja Calvin Klein, Ltd Ņujorkā. Barijs deva naudu, un Kelvinam vienmēr nebija neviena ideja. Kleins izgatavoja savu pirmo kolekciju un nolēma to ievietot viesnīcā vienā no stāviem. Vienu dienu veikala direktors, kas atrodas augšā augšā, sajaucas ar pogām lifts un nokļuvis līdz pašai grīdai, kur tika demonstrēti modeļi. Kelvīna kolekcija tik ļoti iespaidoja uzņēmēju, ka viņš nolēma nekavējoties pasūtīt 50 tūkstošus dolāru. Par Kelvinu Kleinu tas bija lēciens savā modes pasaulē, viņa vārds kļuva slavens, un tādējādi materiālā neatkarība parādījās.

Kleins sāka savu studijas darbu ar virsdrēbju kolekciju vīriešiem, bet pamazām uzsāka sieviešu apģērbu dizainu. 70. gados viņš atvēra vīriešu kostīmu sievietes figūrai. 1970. gadā Calvin izlaida saīsinātu dubultburtu apvalku ar plašu atzveltni vai tā saukto PeaCoat (zirņu apvalku). Šis modelis ir kļuvis par populārāko sezonas apģērbu, turklāt nākamajos 10 gados ir kļuvis moderns.

Kelvins 1973. gadā saņēma balvu "Kochi", lai radītu izsmalcinātas un perfekti šūti drēbes. Tāpēc viņš bija pirmais jaunais modes ainas dizaineris, kas saņēma šo balvu.

Un 1974. gadā dizaineris izveidoja jaunu kažokādu apģērbu un aksesuāru kolekciju. Drīz viņš bija noguris no labi pielāgota ceļa, un Kleins nolēma sagatavot savu pirmo "sprādzienu", kas satrieca absolūti visu modes pasauli kopā ar amerikāņu sabiedriskās morāles principiem. Galu galā 1978.gadā iezīmējās dizaineru džinsu izlaide, un šeit dizaineris kļuva par pirmo. No drēbēm, kas tiek uzskatītas ikdienas un pietiekami lēti, viņš iepazīstināja viņus kā stilīgu un modernu jauniešu drēbes. Ideāls griezums bija skaidri noteikts ar skaitli un radīja uzsvaru uz garumu un slaidām kājām, Calvin Klein un Omega logotips tika novietots aizmugurējā kabatā.

Kelvins nolēma veikt provokatīvu reklāmu. Tāpēc 1980. gadā dizaineris ar fotografētāja Bruce Weber palīdzību izveidoja reklāmas džinsu plakātu ar Brooke Shields, kas kļuva par seksa simbolu un filmu zvaigzni. Tad Amerikā izcēlās skandāls, Klein tika apsūdzēts par nepilngadīgo izmantošanu, un tika teikts, ka šaušana ir tuvu pornogrāfiskai. Skandāls tika atcelts no ražošanas, un uzņēmums varēja atgriezties jau klasiskajā modelī tikai 1998. gadā.

1982. gadā Klein izstrādāja jaunu kolekciju, kas sastāvēja no vīriešu apakšveļas, kurā obligāti bija iekļauts plašs korsete ar Calvin Klein zīmola logo. Reklāmas apakšveļas modeļu lomā tika izvēlēts supermodelis D. West un reperis M. Marks, un pusskaustais vīru ķermenis pirmo reizi kļuva par estētisku elementu. Klein apgalvoja, ka viņš ir izveidojis apakšveļu, lai cilvēki kļūtu seksīgi.

Astoņdesmitajos gados dizaineris koncentrējās uz džinsu un apakšveļas izstrādi un ražošanu. Reklāma neizturēja bez skandāliem, kas jau kļuvuši par dizaineru tēlu. Klein bija jāmaksā naudas sods par miljonu dolāru, kas deva baznīcu uz plakātu "The Last Klein Vakariņas". Viņam bija labi pazīstams Bībeles stāsts, bet modeļi bija džinsos un puslīsts ķermenī.

1992. gadā Kelvin atkal šokēja Ameriku. Šogad viņš izveidoja jaunu jaunības stilu "uniseks", kas vēlāk kļuva ļoti populārs. Tad kā reklāma tika izlaists plakāts ar jauno modeli Kate Moss un reperi M. Marku. Apģērbi ar Calvin Klein logotipu var nēsāt jebkura dzimuma jaunieši, šis jēdziens tika uzņemts ar lielu panākumu.

1999.gadā dizaina darbinieks, kas jau vairāk nekā vienu reizi ir izraisījis jaunu reklāmas skandālu. Klein izlaidusi jaunu kolekciju, kas attēlo bērnu apakšveļu, kā arī apakšveļu pusaudžiem. Fotogrāfijas ar bērniem tika uzskatītas par pārāk vājām. Tā rezultātā dizainers atvainojas, un reklāmas kampaņa tika apturēta, lai nebūtu vairāk skarbu apsūdzību.

Uzņēmums bija savā ceļā, un Klein uzņēmums vairs nekontrolēja tikai nelielu studiju, bet pārtapusi par vairākiem miljoniem impēriju, gada apgrozījums bija aptuveni 5 miljardi ASV dolāru. Pareizais mārketinga virziens un politika ir radījusi skaidru priekšstatu, asociācijas ir dziļi ienācušas pircēju zemapziņā. Konflikti un skandāli periodiski palīdzēja radīt un uzturēt reklāmas tēlu, kura sauklis bija brīvība, jaunība un seksualitāte. Kelvins Kleins tiek uzskatīts par pirmo dizaineru, kurš kleita cilvēkus "no galvas uz kāju", savās kolekcijās bija apakšveļa un aksesuāri. Uzņēmums, kas izveidojies ASV un Eiropas valstīs, deviņdesmitajos gados sāka virzīties uz austrumiem, un Kuveitā, Džakartā un Honkongā tika atvērti butiķi.

Klein ātri reaģēja uz izmaiņām modes tendencēs pasaulē, kas viņam palīdzēja sasniegt vēl lielākus panākumus. XXI gadsimta sākumā viņš izstrādāja jaunu kolekciju "militāro" stilā. Drīz dizainere izlaida mēteli, bikses-ceļgalu spilventiņus, saites uz kakī ceļgaliem.

Papildus apģērbam Calvin atbrīvoja vairākas smaržvielas, no kurām katra bija gan vīriešu, gan sieviešu smarža. 1983. gadā parādījās "Mūžība", 1985. gadā - "Obsession", un 1986.gadā - "Otdushina". Vakariņas, kas akcentē maigo apģērbu stilu, joprojām ir milzīgi veiksmīgi, tāpēc viņiem ir daudz viltojumu. 1998. gadā tika izlaists aromāts "Pretrunība", kas beidzot kļuva slavenākais un tika aprēķināts par cilvēkiem, kuri paši spēj tikt galā ar savām problēmām.