Lai gan labākie meitenes draugi, kā jūs zināt, ir dimanti, tomēr Swarovski kristāli padara tos par konkurences cienīgiem. Kā ģimenes uzņēmums Swarovski izdevās ne tikai pelnīt miljonus vairāk nekā gadsimtu, bet arī iegūt stabilu reputāciju saviem produktiem, kurus visā pasaulē vērtē tikpat reāli kā rotaslietas.
Cilvēkus ilgu laiku aizrauj ar mirdzumu. Saule uz ūdens virsmas. Daudzkrāsaini sniega plankumi. Kristāls, kas pārtrauc gaismu. Zemes lodītes. Šī ir šī cilvēces mīlestība par brīnišķīgām lietām, ka Austrijas Swarovski ģimenei savlaicīgi savākusi mūsu slepeno dziļu dzīves slāpi.
Rhinestones, ko ražo, spīd uz Holivudas zvaigznes un parastās skolnieces drēbēm. Viņu elegantie kristāla lampas un aizkari mirdz mirdzošā greznu istabu dizainajās interjerās. Iepazīstieties: uzņēmums, kas izveidoja miljardu dolāru darījumu šādām šķietami mazām lietām, ir spīdīgs gluds stikls.
Vispirms bija zināšanas.
Ir uzņēmumi, kas pelna naudu no gaisa. Ir tie, kuriem viņu panākumu dēļ ir jāveic veiksmīgas mārketinga aktivitātes. Svarovskis jau no paša sākuma balstījās uz tehnoloģiju, kas nebija viena no tām, izņemot tās.
Viss sākās 1892. gadā, kad 30 gadus vecais Austrijas Daniels Swarovski izgudrojums tika patentēts: elektriskā mašīna, kas spēj izcirst kristālu ar ļoti augstu precizitāti. Swarovski nebija nejauša stikla industrijā. Viņš dzimis Bohemijā, modernās Čehijas reģionā (tad Austroungārijas impērijā), kas jau sen ir slavena ar savu stiklu, kristālu un porcelānu. Swarovski bija iedzimta glaziers - cienījams un pārtikušu meistaru. No viņa tēva, kam pieder neliela rūpnīca, Daniels pārņēma noslēpumus strādāt ar kristāliem - patiess, tradicionāli rokasgrāmata. Bet vēsturē šis cilvēks nāca pateicoties tam, ka viņš varēja redzēt jaunas perspektīvas. 1883. gadā Danients apmeklēja Vīnes Starptautisko elektrisko izstādi, kur viņu pārsteidza dažādas automašīnas Edison un Siemens. Un man bija ideja automatizēt savu senču konservatīvo sfēru.
Izstrādājot iekārtas, kas ļāva apstrādāt kristālu uz konveijera, viņš atrod finansiālos partnerus un ar atbalstu 1895. gadā atver rūpnīcu nelielā Tiroles ciematā Wattens (Austrija). Šīs vietas izvēles iemesls ir upe: Swarovski uzcēla hidroelektrostaciju, kas nodrošināja tās ražošanu ar lētu enerģiju.
Uzņēmums nekavējoties gāja labi - pateicoties mašīnapstrādei, Swarovski kristāls bija daudz labāk pulēta un lētāks nekā konkurenti. Jau piecus gadus uzņēmējs varēja paplašināt ražošanu un nopirkt no partneriem viņu daļu. Kopš tā laika Swarovski ir bijis un paliek tikai ģimenes uzņēmums.
Ideāls.
Šķiet, ka tas var nomierināties. Taču Daniels Swarovski bija nepatīkams perfekcionists. Kopā ar trim dēliem viņš nepārtraukti strādāja, lai ražotu perfektu kristālu, un 1911. gadā triumfs tika kronēts ar eksperimentiem ar izejvielu ķīmisko sastāvu un griešanas metodēm. Kā jūs zināt, kristāls ir stikls ar lielu svina saturu, kas nodrošina to ar caurspīdīgumu, spīdumu un gaismas spēli. Vienkāršā stikla sastāvā ir 6% svina oksīda, parastajā kristāle - 24%, un Swarovski kristālā - līdz 32%. Vectēva Swarovski tehniskais noslēpums - viņa lieliskais - lielisks - lielais mazdēls joprojām saglabājas kā acs ābols. "Nepārtraukta pilnības sasniegšana" joprojām ir uzņēmuma moto.
Ļoti augsta iegūto kristālu kvalitāte ļāva uzņēmumam pārliecinoši iekļūt juvelierizstrādājumu tirgū. Tiem, kuriem nebija iespēju nopirkt reālus rotaslietas, ar rokām nolaidot nevainojamā kristāla gabalus, kurus bija viegli pieņemt dimantiem. Tomēr pats Daniels Swarovski, cienījams un iemīlējies savā amatā, nekad nav mēģinājis pārdot savus produktus kaut ko citu, atšķirībā no viņa priekšgājēja, juvelieris un piedzīvojumu meklētājs Georgs Strasset, kura vārds bija vārds "kalnrūts". Viņš arī zināja, kā padarīt caurspīdīgu kristālu, bet viņa akmeņi izkusuši ar rotu rokām. Bet Swarovski izvirzīja vērienīgu mērķi - padarīt sabiedrību novērtēt kristāla tikpat daudz kā rotaslietas.